短视频① BAT决战短视频，主流媒体入局之后该干啥?

新浪微博上线“爱动小视频”，百度上线Nani小视频，腾讯复活微视，阿里巴巴预计推出独客短视频……

互联网巨头的加入，让短视频市场的竞争更为激烈。5G时代正在到来，传统主流媒体如何借助短视频，将影响力转移到新媒体舆论场？

《传媒茶话会》对话即刻视频创始人王留全、一条联合创始人张晴、视知TV CEO马昌博，撷取在第五届网络视听大会上腾讯网媒体合作总经理王永治，二更高级副总裁、COO皮行早的观点，推出短视频系列。

今日，推出短视频系列第一篇。 

5G时代且行且近，短视频可为传统媒体赋能

“视频是新闻的终极表达，是传统媒体转型的最后机会。”新京报社前社长戴自更曾给出这样的定调。

移动互联网时代，长篇累牍的文章对于网络原住民来说，阅读难度似乎不逊于文言文，传统主流媒体迫切需要顺势而为创新形式，将新闻报道与短视频结合，作为转型发展的另一个新机遇。

2月26日，2018年世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那开幕，5G技术是大会的焦点。多家相关企业透露，5G手机等相关终端将于2019年面世。中国移动、中国电信、中国联通三大运营商计划在杭州、上海、广州、苏州、武汉等13个城市进行5G试验，未来试验城市的数量还会进一步增加。

5G时代来临，用户对方便、快捷、形式新颖的信息获取方式的需求将更加迫切，时长短、轻量化、娱乐化的短视频将迎来新的发展机遇。

“公众的注意力已经转移到短视频上，短视频已然成为了主流渠道和主流传播方式，传统媒体要想保持影响力就要占据主流渠道！”视知TV CEO马昌博向《传媒茶话会》表示，看报纸、杂志和电视的环境已经消失，短视频可以给传统媒体赋能，但传统媒体要想接住这一波，需要进行尝试和创新。

腾讯网媒体合作总经理王永治在第五届网络视听大会上说：“当移动端的用户时长和流量增长主要靠短视频的时候，传统主流媒体要想在文字阅读效率下降的当下，在流量市场中分一块蛋糕，就需要进军短视频领域。”

6月12日，抖音首次对外公布，抖音日活用户超过1.5亿。截止6月，抖音上传统主流媒体和政务号相关的视频播放量已超过16亿。巨大的流量和用户群体吸引了包括人民网、央视新闻、国资委等500余家传统主流媒体和政务媒体的入驻。

截止到2018年7月2日，人民网在抖音上已发布了170条短视频，拥有了超过180.5万的粉丝，在入驻后发布的第二条短视频“北大女博士和留学生一起向总书记问好”收获了52万+的点赞量。

即刻视频创始人王留全认为，短视频可以扩大主流舆论阵地，使舆论场更丰富，在传统媒体的转型上能够起到润滑剂、助推器的作用。

做新闻资讯类视频，以己之长攻彼之短

在中国做新闻要有资质，而新闻对用户又是刚需，不可替代。商业媒体和自媒体在娱乐美食领域占尽风头，但新闻资讯这块蛋糕尽管其垂涎欲滴，却只可远观不可亵玩。

在转战短视频领域的过程中，不少传统主流媒体在新媒体的冲击和流量裹挟之下自乱阵脚，丢掉了自己的核心竞争力，以己之短击彼之长。

“传统主流媒体最擅长的是新闻，也是内容壁垒最重要的一部分。有牌照的媒体要强大自己的采编资源，把资讯短视频做好。”二更高级副总裁、COO皮行早这样表示。

通过对比2017年下半年秒拍风云榜，《传媒茶话会》发现，2017年下半年新闻资讯类短视频正在崛起。

2017年6月的秒拍风云榜中，“央视新闻”“看看新闻”“澎湃新闻”“人民日报”闯进榜单前十名，其中“央视新闻”“澎湃新闻”“看看新闻”也稳居前十名。“央视新闻”和“看看新闻”也打败了一批娱乐美食账号，分别位列11月和12月秒拍风云榜的第二名。

小切口，服务化，立足本地开展下半场竞争

  “传统媒体不能局限于做新闻，要有服务的心态，立足本地，做关于本地生活服务类的短视频。” 马昌博告诉《传媒茶话会》。

马昌博表示，一方面，整个短视频上半场的竞争已经结束，不论是在资本、体制机制还是技术水平上，传统媒体均不占优势。另一方面，互联网的头部内容多是全国化的，在本地化上不敌传统媒体。

因此，传统媒体可以借助短视频与当地客户对接，向C端提供服务，为B端提供营销，实现影响力提升和商业变现。

对同质化说“不”，深耕垂直领域短视频

数据显示，尽管当前搞笑幽默类和明星娱乐类视频在总份额上占比最大，但比例在下降。

目前，垂直行业的短视频播放量呈现出爆发式增长趋势。这意味着垂直领域内容受到更多用户欢迎，垂直类短视频迎来了发展曙光。

5月初，北京特警入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布第一条短视频，结合当下火热的吃鸡游戏，展示了狙击射击、实战演习等特警日常训练项目，12小时内，获得250万点赞量。截止6月21日，该条短视频已获得超过870万的点赞、逾18万的评论、近15万次转发。目前，“北京SWAT”在抖音上拥有粉丝360万。

除了抖音和快手这两大短视频龙头平台，BAT也先后宣布进军短视频市场。腾讯的微视，百度的Nani小视频、全民小视频、好看小视频，阿里的独客、微博的“爱动小视频”……互联网巨头们的加入让短视频领域的争夺更为激烈。

随着媒体深度融合的提速，加快传播手段建设和创新、加快占领新兴媒体阵地，成为主流媒体机构的必然选择和迫切需求，积极投身短视频领域，或是主流媒体加强话语权的有益尝试。

《传媒茶话会评论》：

 2016年是短视频元年。一年多时间，最先感知春江水暖的一些市场化机构跑马圈地，迅速壮大成短视频头部平台。短视频俨然成为移动互联网发展的风口，也可见互联网产业升级之迅猛。

随着传统主流媒体纷纷入局充实腰部平台，市场担心短视频将步入红海厮杀，尔后会否掉入产业衰退期？业内人士认为，短视频现在不是消退的问题，而是还没有充分长大。

3月初，人民网、腾讯、歌华有线达成战略合作，共同发力移动视频领域。主流媒体机构加快入局短视频，这既是融合发展的现实需要，也是建立新媒体舆论场的迫切要求。

对于大多数传统主流媒体而言，新闻类短视频将是发展重点。然而，鉴于垂直行业短视频播放量正呈爆发式的增长态势，为提高用户粘性，锁定更多受众，恐怕越细分、越垂直、越OK。

《传媒茶话会》总编辑：陈银峰

明天，我们将推出短视频系列第二篇，敬请关注！

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